Mohren erwartet für 2011 überdurchschnittliches Ergebnis
„Die Jahres-Endzahlen für 2011 liegen noch nicht vor – die Weihnachts- und Neujahrsfeiertage stehen noch aus, aber wir können schon jetzt abschätzen, dass wir das heurige Geschäftsjahr äußerst erfolgreich abschließen werden. Das Marktforschungsinstitut AC Nielsen bestätigte eine Steigerung unseres Marktanteils im Vorarlberger Lebensmittelhandel um 3,3 Prozent auf 46,3 Prozent für den abgelaufenen Zeitraum 2011. Wir rechnen zugleich mit einer entsprechenden erfreulichen Umsatzsteigerung. Sollte sich dieser Trend die verbleibenden Tage bis zum Jahresende fortsetzen, würde das ein historisches Rekordjahr seit dem 177-jährigen Bestehen der Mohrenbrauerei bedeuten“, erklärt Heinz Huber, Geschäftsführer der Mohrenbrauerei.
Erfolgreiche Sortimentserweiterung
Mitverantwortlich für den Erfolg ist der Grapefruit-Radler, den die Mohrenbrauerei im April diesen Jahres auf den Markt brachte. „Seit dem Verkaufsstart haben wir bereits weit über 2,3 Millionen Flaschen ausgeliefert. Ein solch hoher Absatz hat unsere Erwartungen bei weitem übertroffen. Da ist es klar, dass wir erwartungsvoll auf das Jahresendergebnis blicken“, informiert Markus Hämmerle, Leiter Marketing und Verkauf Handel. Die positive Geschäftsentwicklung führt das Dornbirner Familienunternehmen einerseits auf die Einführung des Grapefruit-Radlers, andererseits auf die Erweiterung des Weinangebotes für die Gastronomie zurück.
Mohren setzt auf Biermischgetränke und Wein
Die neue Geschmacksrichtung des Grapefruit-Radlers hat sich innerhalb kürzester Zeit in Vorarlberg etabliert. „Dem Verkaufserfolg kam auch der warme Herbst zugute, denn er hat die Nachfrage nach unserem neuen Biermischgetränk weiter vorangetrieben. Vor allem bei den Frauen und Nichtbiertrinkern ist das fruchtig-herbe Erfrischungsgetränk sehr beliebt und ist nicht mehr wegzudenken“, sagt Markus Hämmerle und führt weiter aus: „Auch unser zweites Standbein, der Handel mit alkoholfreien Getränken und Weinen für die Gastronomie, beschert uns ebenfalls ein positives Jahresergebnis: Unsere Gastronomiepartner schätzen den Vorteil des ständig aktualisierten Angebots, unseren Service und die Logistik“, analysiert Markus Hämmerle, der im Gastronomie Bereich noch Potential nach oben sieht. „Die Produkteinführung des Grapefruit-Radlers war die beste unserer Geschichte und in der Biergeschichte Vorarlbergs. Diesen Erfolg möchten wir ins neue Jahr mitnehmen“, erklärt Heinz Huber abschließend.
Daten und Fakten
bisherige Absatzmenge Mohren Grapefruit Radler:
über 2,3 Millionen Flaschen
Marktanteil Mohren Bier: Lebensmittelhandel in Vorarlberg 2011
(Quelle: AC Nielsen Beobachtungszeitraum Woche 1-48 2010/2011)
2011: 46,3 %
2010: 43,0 %
